De Premier League heeft een historische stap gezet door als eerste sportcompetitie in het Verenigd Koninkrijk vrijwillig goksponsoring op de voorkant van de wedstrijdshirts van clubs te verbieden. Deze beslissing is genomen na uitgebreid overleg tussen de Premier League, de clubs en het ministerie van Cultuur, Media en Sport, als onderdeel van de lopende herziening van de kansspelwetgeving door de Britse regering.
Impact op clubs en gokbedrijven
Op dit moment hebben acht van de twintig Premier League-clubs namen van gokbedrijven op hun shirts staan, zoals West Ham United met Betway en Newcastle United met Fun88. Deze clubs zullen op zoek moeten gaan naar nieuwe sponsors zodra de nieuwe overeenkomst ingaat aan het einde van het seizoen 2025/2026. Dit kan gevolgen hebben voor de financiële situatie van de clubs, aangezien gokbedrijven vaak lucratieve sponsordeals aanbieden.
Gokbedrijven zullen op hun beurt op zoek moeten gaan naar andere manieren om hun merk onder de aandacht te brengen bij voetbalfans. Het is nog onduidelijk of de nieuwe regelgeving ook gevolgen zal hebben voor andere vormen van gokreclame, zoals reclameborden langs het veld of advertenties tijdens live-uitzendingen van wedstrijden.
Maatschappelijke verantwoordelijkheid en gokverslaving
De beslissing om gokreclame op wedstrijdshirts te verbieden, is een belangrijke stap in het tonen van maatschappelijke verantwoordelijkheid door de Premier League en de clubs. Gokverslaving is een groeiend probleem in het Verenigd Koninkrijk, en het verminderen van de zichtbaarheid van gokreclame kan helpen om het aantal mensen dat met gokproblemen te maken krijgt, te verminderen.
Deze maatregel kan ook een voorbeeld zijn voor andere sportcompetities, zowel in het Verenigd Koninkrijk als daarbuiten, om soortgelijke stappen te nemen en de invloed van gokreclame op sportfans te beperken.
Wat de toekomst brengt
Hoewel de nieuwe overeenkomst pas in 2025 ingaat, is het een belangrijk signaal dat de Premier League en de clubs bereid zijn om hun verantwoordelijkheid te nemen en actie te ondernemen tegen gokverslaving. Het zal interessant zijn om te zien hoe andere sportcompetities en gokbedrijven reageren op deze ontwikkeling en of er verdere maatregelen zullen worden genomen om gokreclame in de sportwereld te beperken.